圣诞除了满满的套路,还有一份龙虾浓汤撩到了我

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楼主 2020-06-03 14:51:31
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80、90后是品牌最主要的消费群体,越来越多的品牌为迎合80、90后客群兴趣而打造了一系列的产品和营销活动,2017年年初丧文化兴起,丧营销因运而生,年中嘻哈风盛行,品牌开始与嘻哈音乐跨界营销,年末90后成为”枸杞泡茶,下班蹦迪”的“中年人”,于是“佛系”营销开始了。


但唯有感同身受用户的情绪,才能真正戳中用户的心,美国通用家电在圣诞节精心准备了一顿圣诞晚宴,用暖心营销煲了一碗暖暖的龙虾浓汤,撩动了【佛系青年】的心。


寒冬里的小确幸撩动人心

12月19日,美国通用家电联合新世相发出冬天暖心故事征集,一篇《天冷了,这里有一些热不死你的故事》用读者们那些在寒冷天气里能让人笑起来的小事给这个冬天带来了温暖,无数读者在评论区纷纷留言,讲述着小却暖心的片段。



对于用户心理的洞察是品牌建立与用户沟通桥梁的关键,而恰当的发声媒介则能事半功倍。新世相向来深谙90后心理,“逃离北上广”、“丢书大作战”、“佛系青年”等反响热烈,美国通用家电以新世相作为圣诞活动的首次发声平台,以具洞察力的暖心故事“撩”动大众追寻纯粹美好圣诞的热情,将【因味美好,宴遇圣诞】的活动内容及主旨传达,在活动前夕先发制人,为圣诞私宴奠定暖心美好的调性。


美食诱惑,撩拨【佛系青年】的味蕾

俗话说,想抓住一个人的心就要先抓住他的胃,GE Appliances作为美国百年厨电品牌,与美食有着密不可分的关系。12月20日,美国通用家电官方微信将浪漫与温暖的家及暖心圣诞晚宴结合,以3D动画的形式正式发布邀请函H5,还有微博大V歪果仁研究协会等助力传播。

 


12月21日,造洋饭书发布《当了一年的佛系男孩女孩,为何吃完一道菜就跳墙还俗了?》,结合佛系话题热点,详细描述如何用美国通用家电做一份圣诞节压轴硬菜——慢烤肋排,令人食指大动,驱散小确丧,撩拨【佛系青年】的味蕾,纷纷打call。



官方微博微信趁热打铁公布线下活动的圣诞私宴菜谱,图文并茂,数十位kol受美食撩拨助力菜单传播,增强用户对晚宴的期待,为圣诞晚宴造势。


感官营销,视觉与味觉双重撩动圣诞躁动的心

平安夜,在北京蓝色港湾AC LIFE 体验店,“因味美好,宴遇圣诞”主题轰趴如期而至。



味觉男神孔繁浩现场下厨熬制龙虾浓汤,在寒冷的冬天,用一份暖暖的味道传递出【以美好,致生活】的品牌理念,著名主持人卢迪携手时尚潮人徐峰立,将美食与时尚完美融合,致敬美好。



人的所有感官中,味觉是最私密的,而视觉是最直观的,美国通用家电将私密与直观的感官结合,打造双重盛宴撩动用户圣诞躁动的心,将对美食品质的追求演变为一种时尚态度,深挖用户群体的真实诉求。



无论多么佛系的青年,都有着对生活品质的坚持与追求,对生活琐事的迁就并不意味着他们对于生活的将就,他们依旧期待邂逅生活之粹,爱着生活中的小确幸。


在这个圣诞节,美国通用家电从生活中的小确幸撩动人心,让寒冬不再寒冷,让用户会心一笑,倾诉出自己的小情愫,感受爱的存在,并将品牌理念以暖心私宴形式呈现,撩动味蕾,让爱伴随美食在寒冬里温暖味蕾进而温暖人心,进而传递出一种“以美好,致生活”的生活理念,而这也正是品牌一如既往的理念。



从第一台电烤箱到第一台气密性家用冰箱、从第一台全自动洗衣机到第一台台式微波炉、再到今天的第一台亚马逊声控家电,GE Appliances用对生活的热爱考量产品细节,用不计其数的发明与专利证明专业,打造值得信赖的品牌,用高效易用的厨电产品提升用户体验,完美诠释“以美好,致生活”。



在圣诞形形色色的营销活动中,GE Appliances暖心烹饪的这份龙虾浓汤成功撩到了我。

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