关注|消费升级浪潮下,“618” 家电领跑市场

-回复 -浏览
楼主 2018-06-28 21:33:36
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

6月1日,在这个属于孩子们的节日里消费者迎来了一年一度的电商年中大促。今年各电商平台不约而同将618大促战线拉长,从6月1日正式拉开大促序幕到6月20日返场,主流电商希望通过为期长达20天的狂欢挖空消费者的荷包。

2018年6月19日,《电器》记者汇总了“618”期间各品类家电的销售数据,作为为上半年重要的促销节点,进入六月,各路商家全力出击,促销大幕随即拉开,第二周战绩已经出炉,让我们一起看看家电行业增长如何!文中618周期指2018年W22-W23(5.28-6.10),同比周期指2017年W23-W24(5.29-6.11)


冰箱


中怡康线上周度数据显示,第22、23周冰箱市场均价同比增长率分别达到20.4%,7.2%,线下市场第22、23周均价同比增长率分别达到10.6%,46.2%,线下市场在23周均价出现大幅上涨,年度累计均价增长率也达到两位数以上,冰箱市场均价正在不断刷新历史高位。


从以上市场数据表现来看,618前两周冰箱市场在规模上没有出现明显的反转;在结构变化上,多门、对开门继续领跑市场,两门、三门在线上、线下全线收缩;在价格方面,冰箱市场正在不断刷新历史,未来这一趋势仍将延续。所以,618市场从目前的表现来看,不是冰箱市场的转折点。


洗衣机


中怡康监测数据,洗衣机双线市场销售节奏不同,线上发力点集中在W22周,线下则在W23周重点发力。综合W22-W23两周的表现来看,线上市场零售额同比增长23.0%,线下市场零售额同比增长31.0%,增幅甚至高于线上。


空调


自6月1日起,空调618促销战正式爆发,各大品牌、渠道促销手段纷纷使出,但市场的热度却一直没有被炒热。


据中怡康线下周度零售监测数据,2018年22-23周,线下空调市场的零售量和零售额增速分别为-8.7%和-2.5%;线上空调市场的零售量和零售额增速分别为4.9%和9.1%。

2018年22-23周,线下空调市场变频零售量份额达到66.1%,相比去年同期份额增长了4.6%;线下空调市场中APF一级、APF二级、APF三级产品占变频的零售量份额分别为47.2%、17.7%、34.9%,相比去年同期份额分别增长了17.6%、-11.9%、5.3%;线下空调市场中自清洁零售量份额达到22.5%,相比去年同期份额增长了1.3%。总结来看,虽然市场规模增长不及预期,但空调市场在产品结构升级强度上还是非常抢眼的。


厨卫电器


中怡康线上零售监测,618期间,厨卫电器线上市场零售规模达14.2亿,同比增长54.8%,可谓厨卫电器“618”线上市场旗开得胜。从产品结构看,大、美、健、舒、智的产品成为市场主流,越来越受到消费者的喜爱。


传统厨电烟灶消产品平稳增长或持平;嵌入式微蒸烤及一体机产品中,嵌入式微波炉同比增长155.9%,嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱呈负增长,而嵌入式一体机同比增加279.0%,其中带有“蒸”功能的一体机零售额份额同比提升4.2%。这说明嵌入式一体式市场可观,多功能结合、性价比高的产品更受消费者的青睐,同时市场也朝功能复合型产品方向发展。洗碗机、热水器、净水设备零售额同比增长均在75%以上,特别是净水设备零售额同比增长90.9%。


彩电


中怡康数据显示,今年第22周彩电线上市场零售量同比大幅增长52.8%,环比大幅增长120.1%,而线下则同比大幅下降31.5%,环比下降9.3%。值得注意的是,2018年第22周为5月28日至6月3日,“618”促销季活动在6月1日零点开启;第22周同期为5月29日至6月4日。线上各尺寸彩电产品均价全线大幅低于线下。如在当下最为主流的55寸产品上,线下均价为4129元,而线上均价则仅为2915元。整体来看,各尺寸产品均价也较低。


报告还显示,今年第22周彩电线上市场多品牌销售爆发,如小米、海信、创维、索尼等品牌均实现零售量份额、零售额份额同比大增。而线下市场主力品牌的零售量份额、零售额份额同比下降超过20%。


生活电器


中怡康线上周度数据显示,生活小电全品类22周零售额同比增长48.8%,其中环境家居类小电销售火爆,零售额同比增长74.9%;厨房烹饪类紧随其后,零售额同比增长33.4%;厨房水料类表现相对平淡,零售额同比增长16.8%。美的、苏泊尔、九阳三大品牌在厨房烹饪市场渗透率提升,进一步奠定其在烹饪类市场霸主地位。水料市场竞争复杂,九阳在豆浆机市场继续保持绝对领先;惠人、SKG凭借原汁机增长较大;搅拌机市场摩飞、谷格、志高大促第一周同比大幅增长;煮水市场多品牌表现活跃,北鼎、北欧欧慕、小米表现吸睛。在吸尘器市场,小米及石头大促期间表现出色,小米同比增长超过400%,石头则以5.4%的零售额份额进入TOP5品牌榜。


在这场狂欢中,美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位。


我要推荐
转发到